Inicio > Workshop de Marketing 3.0 conecta a estudiantes de Ingeniería Comercial UCT con inteligencia artificial y estrategia de marca

Actualidad

15 septiembre 2026

Workshop de Marketing 3.0 conecta a estudiantes de Ingeniería Comercial UCT con inteligencia artificial y estrategia de marca

Sobre el autor

Carmen Santis González

Periodista Dirección de Comunicación y Medios

Un aumento sobre el 16% anual en firmas de tecnología financiera proyecta la necesidad de perfeccionar las herramientas analíticas en la educación superior.

El Workshop de Marketing 3.0, organizado por la carrera de Ingeniería Comercial de la Universidad Católica de Temuco (UCT), se desarrolló en un momento en que cada persona mayor de 15 años ya realiza en promedio 435 pagos digitales al año y en que la Industria Fintech pasó de 20 a más de 500 empresas en una década, cifras que retratan el ritmo de una transformación financiera y tecnológica a la que se busca acercar a los futuros ingenieros comerciales.

La incorporación de nuevos negocios bajó su velocidad durante los últimos dos años con un crecimiento del 15,3%, según revela el estudio Mapa Fintech 2026. Sin embargo, este ajuste en la llegada de competidores no frena la trayectoria del sector, que sostiene una fuerza de expansión del 16,7% anual desde 2021.

José Miguel Contreras, jefe de carrera de Ingeniería Comercial del Departamento de Ciencias Económicas y Administrativas de la Universidad Católica de Temuco, profundizó en los desafíos del sector laboral y explicó que “el desarrollo de las Fintech en el área del marketing es muy importante porque el valor que le da el consumidor a estas empresas entran principalmente por la vista o los audios, por lo que los profesionales incorporados a estas áreas deben saber, conocer, evaluar y medir todos los aspectos necesarios para competir en la industria”.

Workshop

Entre las presentaciones, la Dra. Laura Isabel Rojas, académica y profesora titular de la Universidad EAFIT de Colombia, analizó el rol de los nuevos sistemas en la jornada y detalló que “para que la inteligencia artificial se convierta en una aliada de los futuros profesionales hay que implementar estrategias que le den profundidad al sentir y al pensamiento humano, de modo que sigamos siendo las personas quienes logremos catapultar los proyectos a partir de esta herramienta”.

Además, la Dra. Rojas continuó una mirada sobre el vínculo entre la inteligencia artificial y el factor humano, en una invitación a que “hay que usarla, hay que usarla en clase, hay que usarla de manera crítica, analítica y propositiva, lo que no tiene la inteligencia artificial es esa creatividad y esa imaginación humana”.

Valeria Ávalos, gerente de Comunicaciones, Marketing y Asuntos Corporativos en Fintech Chile, destacó las cifras del gremio y recordó que “Fintech Chile cumplirá diez años y cuando partimos existían unas veinte empresas en el país, mientras que hoy operan más de 557 compañías que buscan transformar a Chile en un polo de tecnología financiera”.

Entre estos ejemplos, María Alejandra Medina, Head of Marketing en Flow, compartió el trabajo de marca realizado por su equipo con más de 110 mil usuarios en Latinoamérica, con su trayectoria. Además, aconsejó que “siempre hay que ir un poco más allá sin importar el cargo o la tarea asignada, con el objetivo de mantener la curiosidad, desarrollar la disrupción y salir del molde tradicional para destacar”, para las y los profesionales en formación.